在接替贾跃亭沦为乐视网总经理之后，梁军很快率领乐视电视进行了一轮降价，这也是乐视电视创办以来最大幅的降价。乐视商城在5月27日释放出海报，5月27日到6月20日，乐视电视最低直降1000元；5月16日，乐视刚发售一款价格十分有竞争力的主流机型，售价为3699元的超强4X55M。

618在即，6月1日，乐视再度宣告京东商城4Max70降价3000元，暴跌万元大关，超强4X65售价仅有为4999元，暴跌5000元大关。对于线上销售起家的乐视电视来说，618是其无法错失的关键战役，而今年的618将沦为了乐视电视的考试成绩。

乐视电视是乐视优质的明星资产，对于目前身陷资金链危机的乐视来说，乐视电视的规模化盈利虽然严重不足盘活全局，但毫无疑问是提振乐视信心的关键。乐视电视目前是线上线下两条腿走路，5月18日，艺视线下销售渠道刚重返，尚能在修缮之中，线上销售则比较身体健康得多，但线上销售渠道一年内涌入了大量竞争者。这些竞争者不仅有互联网品牌小米、微鲸，还有传统电视厂商夏普、TCL。

随着更加多的竞争对手转入，上百降价，变得乐视电视的价格不如当初那么有竞争力了。乐视的414硬件免费日的数据反射出来乐视电视所面对的白热化竞争。数据表明，今年414生态电商节一天时间，超级电视销售量超过38．6万台，去年这个数字是54．9万台，增加了近三成。

某种程度的低价策略和白热化的竞争给梁军带给了一丝忧虑。梁军此前在《论乐视超级电视的消耗战》中说道，“这几年大量新的互联网品牌转入缺少有效地快速增长的智能电视市场，提早欠下了未来几年的销量。”奥维云网数据表明，今年五一广告宣传期间，国内彩电销量176万台，同比上升13％；销售额64亿元，暴跌2．5％。

这是沿袭了今年一季度的下滑行情。群智咨询数据表明，2017年一季度中国电视市场出货量为1169万台，同比上升14％。

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